Ulotki reklamowe to nic innego jak czarno-biały lub też kolorowy kawałek papieru, który najczęściej jest małego formatu. Dzieje się tak, gdyż ulotki i foldery są najczęściej pierwszym kontaktem firmy z klientem.
Treść ulotki powinna być skierowana na jak najszybsze wywarcie wpływu na odbiorcę. Dobra ulotka powinna być zauważana wśród innych bardzo licznych reklam. Powinna ona zainteresować odbiorcę, a pożądany efekt uzyskamy stosując interesującą kompozycję oraz grę kolorów. Jednocześnie treść ulotki powinna być przemyślana i oszczędna w treść.
Ulotki drukowane są zazwyczaj w technologii druku cyfrowego, druku offsetowego oraz RISO. Ten pierwszy to ulotki pełnokolorowe w małym nakładzie, kolejne to ulotki kolorowe i jednobarwne w dużym nakładzie, a te ostatnie to ulotki jednobarwne zarówno w małym, średnim jak i dużym nakładzie.